Em 2023, a recuperação económica global foi inferior ao esperado. A desaceleração do crescimento, a inflação contínua e as pressões geopolíticas, bem como a coexistência de comunicação e conflito, e a proeminência das contradições socioeconómicas, entre outras situações complexas, fizeram da incerteza e da instabilidade o símbolo determinante do desenvolvimento global na era pós-pandemia. Além disso, o regresso do consumidor à racionalidade e a tendência visível da hierarquização do consumo deixam as marcas e empresas globais ansiosas. Perante a era da competição de estoque, as marcas e as empresas precisam de desenvolver direções e estratégias com uma perspetiva de longo prazo e orientada para o valor. O forte e duradouro poder de atração do mercado chinês também está a levar as marcas e empresas globais, que o consideram uma área importante de desenvolvimento, a atualizar a sua consciência, a mudar a sua perspetiva e a descobrir novos incrementos e pontos de crescimento, com um novo plano estratégico e um plano de ação para chegar a um novo continente de consumo.

10 Melhores Colaborações de Crossover de 2023: Em termos de estudos de caso práticos, desde 2022, a Shangjiao Institute tem vindo a organizar e interpretar projetos de colaboração de crossover globais com um período trimestral, analisando os casos que se destacaram em termos de design criativo, criação de valor, experiência do cliente, promoção de comunicação e concretização de resultados, e isso continua até hoje. De acordo com estatísticas incompletas da Shangjiao Institute, em 2023, mais de 1.058 projetos de colaboração foram amplamente divulgados por consumidores e meios de comunicação chineses. Através de uma consideração abrangente das dimensões acima referidas, foram selecionados 10 projetos com desempenho excecional no mercado chinês em 2023 como casos de “Melhores Colaborações de Crossover de 2023”. O objetivo é reconhecer os projetos de colaboração de crossover mais influentes e representativos do ano, que foram bem-sucedidos em termos criativos e comerciais através da inovação e de avanços. Estes projetos abrangem os setores de luxo, vestuário, calçado, desporto ao ar livre, alimentos e bebidas, bebidas alcoólicas e produtos culturais como o cinema. Todos têm destaques valiosos de referência para o setor e lógica de ação. Através de uma análise superficial destes 10 estudos de caso anuais, a Shangjiao Institute espera fornecer uma referência em termos de decisão estratégica, seleção de IPs de moda (designers e artistas colaboradores), planeamento concetual, promoção de marketing, cooperação de canais e experiência do consumidor para marcas e empresas que necessitem de projetos de colaboração de crossover.

“O significado não é tentar destacar o quão ‘bem-sucedidos’ são os casos selecionados, mas sim oferecer algumas abordagens específicas de diferentes setores em termos de ‘inovação’ e ‘superação’ para todas as marcas no ambiente em rápida mudança do mercado de consumo chinês, experiência e lições.”