A marca local de roupas femininas “EP YAYING Yaying” abriu recentemente uma nova loja no shopping American Dream em East Rutherford Township, Nova Jersey. Esta é sua primeira loja offline nos Estados Unidos. O shopping American Dream entrou em operação em 2020 e está posicionado como um shopping de luxo de médio a alto padrão, incluindo Louis Vuitton, Hermès e Gucci, que abrem lojas nele. foi para o exterior. Anteriormente, abriu uma loja no Suria KLCC Sunshine Plaza em Kuala Lumpur, Malásia. De acordo com o comunicado de imprensa da época, o plano internacional de Yaying tem duas partes, uma é expandir-se para o mercado do Sudeste Asiático representado por Singapura e Tailândia e, ao mesmo tempo, entrar nos mercados europeu e americano representados pelos Estados Unidos e Austrália. A julgar pelas tendências dos últimos anos, a expansão internacional de Yaying tem sido lenta. Não abrimos lojas de grande escala nos mercados acima mencionados, mas abrimos um site oficial de comércio eletrônico em inglês e entregamos globalmente. Vale ressaltar que as operações de mídia social de Yaying no exterior são relativamente boas e sua conta oficial no Instagram acumulou 48.000 seguidores. Na verdade, Yaying raramente divulga sua estratégia de expansão no exterior. Para muitas marcas de vestuário locais, a abertura de lojas no estrangeiro é frequentemente usada para demonstrar a sua imagem internacional e determinação em transformar, em vez de realmente impulsionar o desempenho. Com o mercado chinês representando a maioria, os negócios no exterior são como um prato de tempero para destacar a diversificação da marca. Para o Grupo Yaying, que pretende abrir o capital, a abertura de lojas no exterior ajudará a aumentar o valor da sua marca e, em última análise, a fornecer feedback. acima do preço das ações. A Jiemian Fashion informou anteriormente que o Grupo Yaying passou pelo processo de registro no Zhejiang Supervision Bureau da Comissão Reguladora de Valores Mobiliários da China em 2020. Ela planeja emitir ações ao público pela primeira vez e abrir o capital. chegar ao fim. Exceto pelo arquivamento e registro de aconselhamento, o Grupo Yaying não divulgou outros materiais importantes relacionados à listagem ao mundo exterior nos últimos três anos. Pouco se sabe para quem está de fora sobre seu desempenho de receita, número de lojas e ajustes na estratégia de marca durante a epidemia, mas o que pode ser visto claramente é que outras empresas locais de roupas femininas de médio a alto padrão com posicionamento semelhante ao do Grupo Yaying têm todos teve um bom desempenho nos últimos três anos. Com melhor capacidade de resistir ao estresse, a receita da Disu Fashion manteve o crescimento de 2019 a 2021. Em 2022, quando o desempenho de muitas empresas locais caiu drasticamente, sua receita caiu apenas 17,18%. Nos seis meses encerrados em 31 de dezembro de 2022, a receita total da Jiangnan Buyi caiu apenas 5%, mas sua margem de lucro bruto aumentou 1,4%. Em comparação com marcas de roupas acessíveis, embora as marcas locais de roupas femininas de médio a alto padrão sejam frequentemente encontradas. apenas de tamanho médio, eles têm alta fidelidade do consumidor, mas os métodos por trás de tudo isso se concentram na criação de uma imagem mais cultural por meio de narrativas, exposições ou passarelas. A julgar pelos métodos de marketing dos últimos anos, o Grupo Yaying obviamente também está tomando medidas semelhantes. para construir sua imagem. No geral, as suas vantagens são que o posicionamento da sua marca é relativamente claro, o seu layout de matriz multimarca está em vigor, cobrindo todos os grupos de consumidores femininos de médio a alto nível, os seus produtos são relativamente localizados e o seu layout de canal nos principais distritos comerciais é excelente Mas, por outro lado, em muitos Sob o layout da matriz da marca, o Grupo Yaying também precisa lidar com o relacionamento entre a marca principal e as submarcas, especialmente o relacionamento entre a marca principal Yaying e outras marcas em faixas de preços semelhantes. Não é inédito que submarcas partilhem ou mesmo desviem clientes da marca principal. Como equilibrar o relacionamento é uma questão que todo grupo de moda precisa considerar.